幾年前，美容品牌是最早涉足AR（增強現實）的公司之一，它們迅速增加投資以采用AR技術，使消費者能夠通過線上渠道嘗試產品。現在，在疫情的持續影響下，這種沉浸式技術對某些類別的營銷和銷售方式變得更加重要。

隨著越來越多的品牌采用AR技術，美容產品的AR嘗試不僅僅流行一時，新興的數字平臺為他們提供了更多種類的軟件工具，以吸引消費者。

比如說，去年Pinterest推出AR口紅試色功能，到8月份的時候已支持超1萬款產品。在本月Pinterest又推出了一項新功能，在線購物者可以直接虛擬試用不同品牌的眼影色號。

上個月，Snapchat也與美容品牌AR的開發商Perfect Corp.合作，在Snapchat上提供了類似的試妝體驗。

對此，坎塔爾（Kantar）美容和服裝首席分析師蒂芙尼·霍根（Tiffany Hogan）表示：“過去的一年中，擁有這些增強現實工具的功能已經變得越來越實用，而不僅僅局限于’很酷’和’很不錯’的東西。”

隨著品牌繼續開發沉浸式技術的用途，用于美容營銷的AR應用已擴展到包括頭發、指甲和隱形眼鏡。

在過去的幾年中，Pinterest等社交媒體應用程序上添加的功能幫助AR成為主流，而且這一趨勢預計還將持續。eMarketer在2020年的一份調查中預測，2021年美國社交網絡AR用戶的數量將增長7.2％，達到約4700萬；2022年將增長3％，達到4830萬。

過去幾年，美容品牌的AR體驗不斷發展，大流行更是加速了它的普及。營銷人員正在尋求新穎而引人入勝的方式來吸引居家消費者并取代店內體驗，隨著對沉浸式技術的不斷投資，AR體驗變得越來越先進，也有望為品牌創造更大的價值。

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