數據顯示，2020年意大利人對美容產品的線上搜索量增加了40.2%，這歸功于電子商務的蓬勃發展以及社交媒體的營銷活動。

由于疫情的不確定性，人們對購物開始保持謹慎態度。idealo作為德國最大的比價網站，不僅為消費者提供最優價格的產品，還可以提供買家評價、產品篩選等服務。2020年數據顯示，idealo提供的折扣護膚產品，最大可平均節省50%，深受消費者的喜愛。

據其最新研究發現，千禧一代是推動美容行業發展的主力軍，占比約26.2%，以女性為主，大多在晚上進行購物。

韓國化妝品成美容消費新趨勢：idealo數據顯示，意大利人開始對韓國化妝品瘋狂追捧，使其搜索量增加了 134.8％；此外，綠色和可持續性化妝品的搜索量也增加了35.3％。

染發劑和美甲深受喜愛：疫情期間，大量的理發店被迫關門。2020年idealo上搜索染發產品的比例增加了264％；封鎖期間女性對美甲和指甲護理的興趣達到了頂峰，搜索量增加了170.3%。除此之外，女性在線購物的美發產品還包括染發配件（+ 86.1％）、造型產品（+ 76.9％）、護發（+ 48.8％）和發刷（+ 8.2％）。

對香水熱情不減：雖然工作和聚會大量取消，但消費者對香水的熱情依舊不減。其中，男士香水的搜索量增加了26％，女士香水的搜索量增加了22.8％，除臭劑的搜索量增加了28％。

男性也愛護膚：如果說封鎖為女性騰出更多時間去打理皮膚、頭發和指甲，那么男性則抓住機會嘗試新的造型——胡須，在idealo上搜索美容化妝產品的男性占比達到了36.4％。

另外，從地域上看，2020年美容產品的在線搜索量在意大利增長最快的三個地區是托斯卡納（+ 81.3％）、阿布魯佐（+ 68.1％）和卡拉布里亞（+59.5％）。