疫情推動了電商的快速發(fā)展，一些品牌正積極向其他產(chǎn)品類別擴張，努力留住已獲得的客戶，美容行業(yè)也同樣如此。

IPSY進軍個人護理領(lǐng)域

美國按期訂購的美妝電商平臺IPSY推出新品牌——Refreshments，進軍個人護理領(lǐng)域。對于經(jīng)營美容類業(yè)務(wù)的IPSY來說，擴張可能也是必要的一部分。因為自疫情爆發(fā)以來，消費者在家工作、外出次數(shù)減少，美容產(chǎn)品和服裝受到了沖擊。

但是，根據(jù)1010date公司的數(shù)據(jù)，皮膚護理和個人護理在疫情期間受益。McKinsey認為，相對于化妝品來說，護膚品是短期內(nèi)實現(xiàn)增長的更好選擇。

IPSY推出的新品牌Refreshments將以清潔、純素產(chǎn)品為特色，包括手霜、身體霜、擦臉巾和沐浴露，以及剃須刀工具包和剃須霜。據(jù)Refreshments高級副總裁薩Sabeen Mian說，這些產(chǎn)品在不含苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽、麩質(zhì)和堅果過敏原。

并且，Refreshments提供了一種新引人、可定制的會員體驗，利用IPSY相關(guān)技術(shù)和豐富的會員數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，可以查明消費者的偏好，滿足需求。

去年11月，IPSY悄然向一小部分會員推出了會員專享訂閱服務(wù)，并在前30天內(nèi)，收到了超過150000用戶的注冊申請。

美國個人護理市場潛力巨大

美容和個人護理市場蓬勃發(fā)展，并且是增長最快的消費市場之一。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)：

到2021年，美容與個人護理市場的收入預(yù)計將達到822.64億美元，其中，大部分收入將來自美國。

在美容與個人護理市場的總收入中，有32％的收入將通過在線銷售產(chǎn)生。

在這一大市場中，占比最大的將是個人護理領(lǐng)域，并且，個人護理領(lǐng)域到2021年的市場規(guī)模將達383.73億美元。

綜上，個人護理市場潛力巨大，并將進一步發(fā)展。想要在這一市場中分一杯羹，提高市場份額，各大零售商就要針對市場的需求，做出切實可行的業(yè)務(wù)擴張計劃。