據(jù)報(bào)道，英國(guó)在大批注射疫苗后，有望逐步解封。而德國(guó)卻在疫情愈加嚴(yán)峻的形勢(shì)下，制定了“超級(jí)”大封鎖政策，這對(duì)居民的生活、消費(fèi)等都帶來了巨大影響。

德國(guó)進(jìn)一步延長(zhǎng)封鎖期限

1月19日，德國(guó)再次召開疫情峰會(huì)，在經(jīng)過11個(gè)小時(shí)的討論后，總理默克爾公布了最新的防疫舉措：

封鎖期限延長(zhǎng)至2月14日，非必需品商店、服務(wù)業(yè)和學(xué)校幼兒園等繼續(xù)關(guān)閉。但2月14日之后是否解封，需要根據(jù)防疫情況決定；

在購物和乘坐公共交通工具時(shí)必須佩戴“醫(yī)用口罩”，不再允許使用自己縫制的口罩，這意味著2021年的德國(guó)對(duì)防疫物資的需求依舊不減；

要求員工家庭辦公，倘若違反居家辦公令，可能會(huì)面臨最高5000歐元的罰款；

不再采取限制活動(dòng)15公里和宵禁的措施，但接觸限制仍僅限與家庭成員外一人接觸。

德國(guó)個(gè)人消費(fèi)支出下降

受到疫情影響，德國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況也不容樂觀，大大打擊了消費(fèi)者購物的信心。德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年德國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上一年下降了5%，這是經(jīng)濟(jì)連續(xù)增長(zhǎng)10年以后的首次下滑。德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局表示，2020年德國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退程度堪比2008年的金融危機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年德國(guó)的進(jìn)出口額均出現(xiàn)自2009年來的首次下降，其中出口同比下降9.9%，進(jìn)口同比下降8.6%。在所有經(jīng)濟(jì)行業(yè)受到顯著影響的情況下，居民對(duì)于購物支出保持謹(jǐn)慎態(tài)度，2020年德國(guó)的個(gè)人消費(fèi)支出下降了6%。

推動(dòng)線上銷售的張力不足

在此前各機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，疫情會(huì)不同程度的推動(dòng)線上銷售增長(zhǎng)。但同時(shí)我們也應(yīng)注意到，無論是線上還是線下，推動(dòng)其發(fā)展的張力尚不明顯。

一項(xiàng)關(guān)于德國(guó)電商情況的調(diào)查顯示，需求下降和缺少庫存被認(rèn)為是2020年導(dǎo)致銷售下降的最主要因素。有73%的受訪者認(rèn)為非食品類的在線銷售額會(huì)下降，甚至有20%認(rèn)為其完全無法銷售。

另外，60%的受訪者認(rèn)為交貨延遲是主要的物流問題。供應(yīng)中斷、旅行受限推遲購物計(jì)劃等也成為消費(fèi)者減少訂單的主要原因。