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電商規模達7071億歐元,歐洲消費習慣發生變化

本文來自:億恩網原創

作者:喬同同

2021-01-15 17:47

引言 疫情導致歐洲的消費習慣發生變化......

隨著歐洲疫情愈發嚴峻,各國都開始采取延長封鎖的措施。在此類情況下,歐洲再次爆發了搶購熱潮,甚至導致多家網站崩潰。相應的,歐洲線上銷售規模不斷壯大。數據顯示,2020年歐洲電商規模達7071億歐元,與2019年同比增長了12.7%。


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西歐是歐洲最發達的電商市場

 

《2020歐洲電子商務區域報告》顯示,西歐仍舊是歐洲最發達的電子商務市場,占歐洲總價值的70%,而線上購物比例也達到83%。

 

報告顯示,歐洲東部是電商增長最快的地區,去年羅馬尼亞和保加利亞的電商市場均增長了30%,西班牙增長了29%。增速最低的國家是比利時7%,愛爾蘭7%以及冰島3%。

 

但羅馬尼亞和保加利亞線上購物占比的排名卻最低,分別為31%、29%。英國比例最高,達94%,丹麥為86%,而德國、荷蘭和瑞典均為84%。另外荷蘭消費者喜歡使用國內網站購物,馬耳他和塞浦路斯等小國卻更喜歡在外國網站購物。

 

歐洲消費習慣發生變化

 

除了電商增速較快以外,居家隔離也使歐洲的消費習慣發生變化。

 

互聯網覆蓋率來說,歐盟統計局數據顯示,歐洲在過去5年增長了13%。其中挪威覆蓋率最高,達100%,北歐覆蓋93%,西歐89%,中歐86%,南歐71%,而東歐為66%。

 

社交媒體來看,Facebook、Twitter、Instagram等大大推動了電商的發展,甚至抖音海外版Tik Tok的實力也不容易小覷。近日,時尚電商平臺Stylight發布報告稱,Tik Tok帶動了Z世代的網購,其中眉刷的搜索量在11月增長超1000%,眼線筆增長了351%,護膚品增長了809%。

 

消費地區來看,不同歐洲國家的熱銷品類也各有不同。如法國對服飾鞋類等時尚產品需求激增,英國人更喜歡游戲拼圖等玩具,德國購買的電子和體育健身產品更多。

 

支付方式來看,歐洲主要使用銀行卡進行網購。其中支付占比最高的是丹麥,占電商支付的63.4%,愛爾蘭占比60%,英國占比53%。

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