2020年，疫情改變著人們的生活態度與方式，國內消費新場景與新需求不斷涌現，“進口消費生態”是感知與體察這些變化的重要切面之一。

12月31日，天貓國際發布年度進口消費新趨勢：養生快消化、育兒式養寵、院線級美容、小眾新風潮、名人品牌崛起。

過去一年疫情沒有阻止海外品牌入華的腳步，率先從疫情中恢復的中國市場，成為它們積極尋求新增長、開拓新品類、發布新產品的主陣地。數據顯示，天貓國際進口新品首發數量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%。

（天貓國際發布2020進口新趨勢）

這一年，人們自我關愛的意識被重新激發，新興消費者對“健康”與“美麗”的追求，讓養生走向“快消化”。進口食品、美妝、保健等領域，新概念、新形態產品層出不窮，以“人造肉”“植物奶”為代表的植物基輕食走上餐桌；保健產品劑型零食化，維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖；玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。

居家提供陪伴的寵物，也在疫情下獲得鏟屎官更多的關愛，寵物消費延續人類消費升級軌跡持續進階。啤酒、礦泉水、蛋糕等進口寵物新興零食，眼部精華、護耳凝膠等功能細分的寵物美妝，舒緩情緒的寵物音響、寵物智能廁所等興起，養寵堪比“育兒”般精細。

全球疫情以及出境游熔斷下，中國消費者對院線美容的需求加速線上化，加上海外院線遭遇游客減少、原產國銷售下滑的困境，院線品牌加速來中國拓銷。以專業院線背景的涂抹面膜、醫美級美容儀為代表的“院線美容”迎來一輪新機遇。過去一年，天貓國際院線美容產品成交額同比增長超200%。

出不了國，海淘小眾特色商品、小眾國家商品的需求開始增強。商品方面，“小眾香”成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體，比大牌更香；“小眾奶”成為進口飲品消費新寵，新西蘭羊奶、迪拜駱駝奶熱銷；向往出游的愿望轉化為了購買小眾國家特色商品的熱情，今年國慶黃金周，冰島護膚品、古巴香水、丹麥魚油、希臘酸奶面膜等飛行時長超過10小時的北歐及南美國家商品備受歡迎。

（迪拜皇室駱駝奶等小眾奶在天貓國際熱銷）

為滿足“小眾新風潮”對限量個性商品的需求，天貓國際在9月正式升級跨境直郵業務“海外直購”，同時，聯合菜鳥開通中歐首條跨境直郵“香水航線”，為小眾香水提供更便捷的跨境物流方案。

此外，海外明星、博主創立的個人品牌，2020年積極通過跨境電商進入中國市場，并憑借極強的個人影響力和風格吸引大批追隨者。繼蕾哈娜、金·卡戴珊后，今年維多利亞·貝克漢姆、泰勒·斯威夫特、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜等，也紛紛在天貓國際開店、發新品；INS知名美妝博主Huda Beauty、英國知名彩妝師Charlotte Tilbury等眾多博主同名彩妝在中國走紅。