2020年見證了太多的意外和變化，其中谷歌廣告投放也發生了一些重大變更↓

Google Shopping：免費的商品展示

四月份疫情初期，谷歌宣布Google Shopping將免費展示賣家商品，即使賣家沒有在Google Shopping上投放廣告也能獲得免費流量，這對廣大賣家來說不失為一個重大利好。

限制搜索字詞報告

9月，谷歌廣告宣布它將在其搜索字詞報告中顯示較少的用戶查詢。PPC專家Matt Umbro發現修訂后的報告省略了37％的點擊，數字營銷專家Robert Brady也發現帳戶中隱藏查詢所占的百分比更高，最多達到點擊次數的75％。

谷歌的這一更改可能會隱藏越來越廣泛的關鍵字匹配。不過，用于確定否定關鍵字的審核所需的時間也更短了。

創建潛在客戶表單

生成潛在客戶的廣告在LinkedIn、Facebook和Instagram等社交平臺上很受歡迎，谷歌廣告也推出了“附加潛在客戶表單”的選項。

單擊此擴展程序將加載一個表單，通過完善廣告信息以吸引潛在客戶。潛在客戶表單適用于顯示在多個谷歌產品和服務中的谷歌搜索廣告、YouTube廣告和發現廣告。

更加重視自動化

自適應展示廣告（RDA）要求廣告客戶以1：1和1.91：1的縱橫比上傳多個標題、廣告內容描述以及圖像和徽標，然后，谷歌動態創建各種組合的廣告單元。

與RDA相似，自適應搜索廣告（RSA）最多需要15個標題和最多4條廣告內容描述，然后，谷歌會優化各種組合的效果。

自動出價。谷歌可以結合第一方數據、第三方數據等各種算法來自動出價，可以節省時間并提高效率。

“智能”功能。“智能”是指機器學習，賣家對輸入的控制很少，它的范圍包含整個廣告系列，例如智能購物廣告。

有數據顯示，人們每天在谷歌上進行35億次搜索，而35％的產品搜索都始于谷歌，這也揭示了為什么一眾賣家要在谷歌廣告上下功夫。而各位賣家要想充分發揮谷歌廣告的功能，吸引更多的潛在受眾，也要多關注平臺自身的政策變更并適時做出調整。