本文來自:億恩網原創
作者:路雪蘋
引言 耐克公布季度報,其電商GMV增長了84%。
耐克上周五公布的季度報顯示,其電商GMV增長了84%,而且相關數據顯示,其銷售額和收益均高于分析師的預期。
據悉,這主要有兩個方面的原因:一個是北美在線業務呈三位數增長;另一個是中國消費者對其運動鞋和健身服裝的強勁需求。
在新冠病毒期間,有超預期的消費者在網站上購買了運動服裝和鞋類,以保持自己的健身習慣和個人健康。該公司表示,這有助于抵消實體商店下降的銷售額。
據悉,在中國雙十一和美國黑五期間,耐克的線上銷量非常可觀,解決了耐克大部分的庫存。耐克首席執行官表示,這給了我們一個機會,促使我們向線上轉變。
總的來說,耐克公司在11月11日的“光棍節”期間,在線上銷售額就超過了10億美元。而此前,耐克在國內市場的銷售一直停滯不前,為此還專門開設了一家名為Nike Rise的新型商店,該商店主要用于舉行耐克線上消費者的聚會。
關于美國的黑五這一周,耐克在美國線上的銷售創下記錄,但是耐克方未透露具體金額。有分析師表示,由于新冠病毒,線上銷售吸引了更多的消費者。
根據Refinitiv的數據,在盤后交易中,耐克股價上漲了5%以上,其中每股收益為78美分,預期的為62美分。在截至11月30日的三個月中,耐克報告的凈收入為12.5億美元,合每股收益78美分;去年同期的則為11.2億美元,合每股收益70美分。
耐克方表示,今年女子類別服裝的增長速度超過了整體業務,尤其是瑜伽裝備和大碼服裝。而且銷售健身器材的零售商Lululemon、Dick’s Sporting Goods表示,今年健身器材和運動器材的反彈速度更快。
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