剛剛在雙11迎來收獲的東南亞旗艦電商平臺Lazada，雙12再度斬獲豐收。數據顯示，僅僅半天，中國跨境商家在Lazada品質商城LazMall的成交額便超越去年全天。受疫情影響，今年百貨及居家休閑類商品增長強勁。專注高性能電競設備的中國本土游戲本品牌機械師MACHENIKE，在Lazada雙12當天創下客單價900多美金的新紀錄。

由于臨近圣誕節和新年，雙12是東南亞年終最大的購物節之一，在印尼等地影響力甚至超過雙11。2012年，剛剛在東南亞成立僅僅9個月的Lazada，受影響力席卷全球的天貓雙11啟發，率先在東南亞推出雙12購物節。在印尼，雙12購物節也被稱為Harbolnas（印尼語，全國線上購物節）。這也是包括印尼在內的很多東南亞國家迎來的第一個線上購物節，極大加速了東南亞國家電子商務的進程。

作為印尼雙12的首創者，Lazada今年的雙12為期3天，當地的購買用戶數、訂單數等多個維度均實現了兩倍以上的增長。數據顯示，跨境商家電視品牌HomeElectronic光是在印尼海外倉前10小時的交易額便超過了今年雙11全天。

作為東南亞面積最大、人口最多的經濟體，印尼作為新興電商市場潛力巨大，尤其是印尼消費者偏愛的中國掃地機器人、咖啡機、除濕機等3C和家電產品近年增長迅速。去年，根據第三方機構Alvara研究中心一項研究結果，東南亞旗艦電商平臺Lazada當選印尼千禧年輕一代最受歡迎的購物平臺。數據顯示，在印尼當地千禧年輕一代消費者中，高達47.9％的受訪者優先選擇在Lazada在線購物，Shopee則以32.2％排名第二，Tokopedia以15.4％排名第三。

（雙12期間，Lazada在泰國曼谷市中心舉辦線下快閃藝術展）

自2019年開始Lazada在東南亞大力推行的“娛樂化消費（Shoppertainment）”策略，也再結碩果。數據顯示，今年雙12期間，Lazada的直播平臺LazLive銷售額同比增長了460%，并與馬來西亞國家動物園合作，通過LazLive在當地實現了首次在線“云游”；在菲律賓，用戶瀏覽Lazada的時長累計高達4.2億分鐘。

尤其是在泰國，30多個中國跨境品牌實現了從線上走入線下，攜手泰國當地幾十位頭部KOL在雙12期間來到曼谷繁華的暹羅購物中心Siam Discovery舉辦線下快閃活動，帶來百萬量級曝光量的同時，也掀起了泰國“娛樂化消費”熱潮。

該活動以“驚喜開箱（Un(Expected) Box）”為主題，為期40天。展區共有15個精心設計的藝術展位，展出了多個已進駐Lazada的國際品牌，其中包括Carote卡羅特、CHOETECH迪奧科、David Jones、飛躍等30多個知名中國品牌。曼谷消費者在欣賞現代藝術展覽的同時，還可通過掃描展覽商品的二維碼隨時在線購買，實現“線上”與“線下”的實時互動，增強參觀者的“沉浸”式體驗。

這也是Lazada自2019年在東南亞各國大力推行“娛樂化消費”策略的延續，旨在通過年輕人喜聞樂見的直播、游戲等互動創意，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義東南亞數字經濟時代的消費體驗。

這一策略的背后，是Lazada用戶黏性的大幅提升。數據顯示，今年雙11期間，東南亞各國消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播頻道LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1,100萬，交易總額同比增長380%。

于很多中國跨境商家來說，想要進入泰國、印尼等東南亞市場，Lazada已成為首選電商平臺。此前不久舉行的中國-東盟絲路電子商務論壇上，Lazada跨境業務總經理易騫介紹，過去一年已有超4000個國貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐Lazada的品質商城LazMall。