據(jù)悉，近日天貓國(guó)際聯(lián)合CBNData發(fā)布了《2020年Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告詳細(xì)的解釋了Z世代的定義、消費(fèi)特性以及消費(fèi)趨勢(shì)，以便為賣家提供更多“消費(fèi)主力軍”的信息。

Z世代指的是在1995-2009年出生的人，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代人，因此大多使用高科技進(jìn)行生活、購(gòu)物。他們身上往往藏匿著“享受當(dāng)下、宅、易種草”等特性。數(shù)據(jù)顯示，Z世代的消費(fèi)能力毫不遜色，在中國(guó)Z世代的消費(fèi)金額達(dá)4萬億人民幣，占到全國(guó)家庭總開支的13%。

最重要的是，他們一邊叫囂著熬到地老天荒，一方面又保溫杯里泡枸杞，因此他們的護(hù)膚意識(shí)極其強(qiáng)烈。他們對(duì)面膜、潔面、卸妝等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品有著高頻消費(fèi)的需求，底妝、口紅和化妝工具是最主流的消費(fèi)，同時(shí)，蜜粉、陰影、遮瑕等細(xì)致化妝的品類也正迅速捕獲著Z世代的芳心。

報(bào)告指出，Z世代消費(fèi)的五大趨勢(shì)是：

 1.    妝無巨細(xì)：Z世代有著更為完整的底妝修容術(shù)，因此他們對(duì)于粉底、修容和定妝的產(chǎn)品有著巨大的需求。在2017-2019年天貓國(guó)際上底妝消費(fèi)的占比占所有產(chǎn)品的一半。

2.    放肆玩色：多色盤是眼影行業(yè)的潮流風(fēng)向，身為美妝愛好者的Z世代對(duì)多色盤的偏好度最高。比如八色及以上的多色盤、彩色眼線、歐美系眼影的銷量都極高，美國(guó)也成為2019年度天貓國(guó)際Z世代消費(fèi)增長(zhǎng)最迅速的品牌所屬地。

3.    成分天然：隨著美妝市場(chǎng)的發(fā)展成熟，超過四成消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品安全，不含有害物質(zhì)、零傷害、安全無毒的概念成為行業(yè)熱點(diǎn)。對(duì)于Z世代而言，肌膚耐受性及護(hù)膚品使用安全性逐漸成為他們護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵考慮。

4.    量子護(hù)膚：越來越多的Z世代變身科學(xué)“成分黨”，對(duì)含有專效極客成分護(hù)膚品的消費(fèi)熱情都高于其他代際。其中近一年在天貓國(guó)際平臺(tái)上受到Z世代歡迎的熱門成分有氨基酸、玻尿酸等，而“網(wǎng)紅”成分煙酰胺及膠原蛋白消費(fèi)增速矚目。

5.    個(gè)性香氛：Z世代是香水香氛的消費(fèi)主力，相較其他代際的消費(fèi)者，年輕的Z世代們更鐘情于低調(diào)中性的香型，偏好古龍、茶香和草木香。

因此，賣家一定要注意把握消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，才能提供令其滿意的產(chǎn)品。