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天貓國(guó)際:自然護(hù)膚成Z世代美妝消費(fèi)新趨勢(shì)

本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)

作者:?jiǎn)掏?/p>

2020-12-18 17:35

引言 據(jù)悉,近日天貓國(guó)際聯(lián)合CBNData發(fā)布了《2020年Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》

據(jù)悉,近日天貓國(guó)際聯(lián)合CBNData發(fā)布了《2020年Z世代趨勢(shì)美妝消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告詳細(xì)的解釋了Z世代的定義、消費(fèi)特性以及消費(fèi)趨勢(shì),以便為賣家提供更多“消費(fèi)主力軍”的信息。

 

Z世代指的是在1995-2009年出生的人,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代人,因此大多使用高科技進(jìn)行生活、購(gòu)物。他們身上往往藏匿著“享受當(dāng)下、宅、易種草”等特性。數(shù)據(jù)顯示,Z世代的消費(fèi)能力毫不遜色,在中國(guó)Z世代的消費(fèi)金額達(dá)4萬億人民幣,占到全國(guó)家庭總開支的13%。

 

最重要的是,他們一邊叫囂著熬到地老天荒,一方面又保溫杯里泡枸杞,因此他們的護(hù)膚意識(shí)極其強(qiáng)烈。他們對(duì)面膜、潔面、卸妝等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品有著高頻消費(fèi)的需求,底妝、口紅和化妝工具是最主流的消費(fèi),同時(shí),蜜粉、陰影、遮瑕等細(xì)致化妝的品類也正迅速捕獲著Z世代的芳心。

 

報(bào)告指出,Z世代消費(fèi)的五大趨勢(shì)是:


 1.    妝無巨細(xì):Z世代有著更為完整的底妝修容術(shù),因此他們對(duì)于粉底、修容和定妝的產(chǎn)品有著巨大的需求。在2017-2019年天貓國(guó)際上底妝消費(fèi)的占比占所有產(chǎn)品的一半。

2.    放肆玩色:多色盤是眼影行業(yè)的潮流風(fēng)向,身為美妝愛好者的Z世代對(duì)多色盤的偏好度最高。比如八色及以上的多色盤、彩色眼線、歐美系眼影的銷量都極高,美國(guó)也成為2019年度天貓國(guó)際Z世代消費(fèi)增長(zhǎng)最迅速的品牌所屬地。

3.    成分天然:隨著美妝市場(chǎng)的發(fā)展成熟,超過四成消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品安全,不含有害物質(zhì)、零傷害、安全無毒的概念成為行業(yè)熱點(diǎn)。對(duì)于Z世代而言,肌膚耐受性及護(hù)膚品使用安全性逐漸成為他們護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵考慮。

4.    量子護(hù)膚:越來越多的Z世代變身科學(xué)成分黨,對(duì)含有專效極客成分護(hù)膚品的消費(fèi)熱情都高于其他代際。其中近一年在天貓國(guó)際平臺(tái)上受到Z世代歡迎的熱門成分有氨基酸、玻尿酸等,而網(wǎng)紅成分煙酰胺及膠原蛋白消費(fèi)增速矚目。

5.    個(gè)性香氛:Z世代是香水香氛的消費(fèi)主力,相較其他代際的消費(fèi)者,年輕的Z世代們更鐘情于低調(diào)中性的香型,偏好古龍、茶香和草木香。

 

因此,賣家一定要注意把握消費(fèi)者的購(gòu)物偏好,才能提供令其滿意的產(chǎn)品。


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