販賣驚喜，受眾甚廣

備受全球消費者喜愛的盲盒究竟是什么呢？

盲盒，源于日本，指紙盒里裝有不同樣式的玩偶，卻不在包裝上做任何提示。盲盒里通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。需購買者打開后才能知道其中的驚喜是什么。

因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么，據心理學的研究，由于不確定的刺激會加強重復決策，因此盲盒成了讓人上癮的存在。有不少消費者為了追求打開盲盒那一瞬間的驚喜而瘋狂購買各種樣式的盲盒，因此在今年，盲盒打開了國內外市場。

（市面上多種多樣的盲盒）

近些年來，隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，中國原創IP也走出國門，以盲盒為代表的中國潮流玩具正風靡全球。泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。

由于疫情，人們居家的時間變長，生活因此單調無聊，而盲盒所帶有的驚喜性和刺激性成為了消費者調劑生活的物品之一。據CBNData發布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告，線上海外盲盒消費爆發式增長，消費增速達到400%以上，尤其是應時而生盲盒在線抽盒機躍居各盲盒類別首位。

而國內占據盲盒巨頭的泡泡瑪特（POP MART）亦在今年收獲頗豐，占據國內海外頭部盲盒品牌消費總額近半的比例，增速達到近1000%。泡泡瑪特成立于2010年，旗下擁有400余個零售網點，開設線下直營門店近百家。這家年輕的公司在2020年12月11日中國香港上市。

而盲盒的“販賣驚喜”理念也衍生了許多附屬產品，盲盒里不再拘泥于玩具，尤其是在節假日中，消費者為購買禮物頭疼，而賣家就能抓住此機會為消費者提供不同價格檔位的禮物，讓受禮者和消費者都能得到驚喜。

但值得注意的是，盲盒內含的產品同樣也要注重版權，不論是玩偶還是其他產品，即使是“看不見”的產品，但也需要留意版權。