2020年注定是不平凡的一年，疫情之下，人們的生活習慣和購物方式都出現了較大的變化，在家工作、用餐以及娛樂已被視為一種“新常態”，而品牌賴以開拓市場的廣告宣傳領域也迎來了一場變革。

YouTube借助音樂內容推出音頻廣告

上個月，全球用戶數超20億的視頻共享平臺YouTube宣布了推出音頻廣告的計劃，打破了過去媒體空間被經典視覺廣告擠占的局面。

YouTube廣告小組產品經理Melissa表示，音頻廣告的特征在于不同于往常的廣告素材，在這里音頻配樂是信息傳遞的主角，視覺組件則簡化成了靜止圖像或簡單動畫，可以作為日常生活的背景音樂。

音頻廣告聽起來可能不適合專門從事視頻的網站，但YouTube表示用戶正在消耗更多以音頻為中心的內容。

據調查，YouTube用戶中有超過50%的人每天消費10分鐘以上的音樂內容。而且，用戶對藝術家、樂隊和歌曲的搜索在今年YouTube的搜索排行榜上占據了主導地位：在排名前100的搜索內容中，有57個與音樂相關。此外，除了錄音室的錄音，由于疫情導致了現場音樂活動的大范圍取消，YouTube還迅速成為了現場音樂活動的“舞臺”。

而音頻廣告的效果也是經得起考驗的。經過數月的Alpha測試之后，研究人員發現超過75%的YouTube音頻廣告可以大大提升品牌知名度。而且以測試參與者Shutterfly為例，該品牌的音頻廣告回想度提高了14%，目標受眾的滿意度也提高了2%。

YouTube預測，音頻格式將通過其流音樂庫增加廣告收入，該流音樂庫包括各種綜藝節目，有超過7000萬條官方曲目、混音、現場表演以及其他內容。

數據顯示，第三季度YouTube廣告收入同比增長了32％至50億美元，超過了Google母公司Alphabet整體9.8％的廣告銷售增長率，音頻廣告則可以幫助YouTube保持這種勢頭。

AudioMob在游戲內植入音頻廣告

移動手機游戲市場在近年來得到了迅速擴張，占到了今年全球游戲總收入的48%，達到了770億美元，而且手游的用戶群體也早已脫離了叛逆青少年的刻板印象，事實上，如今高達63%的手游玩家都是女性，平均年齡在36歲。

這對廣告商來說無疑是一個巨大的機會。

但在游戲內植入圖片或視頻類廣告卻往往會影響消費者的游戲體驗，讓人心生厭煩，不過音頻廣告服務公司AudioMob解決了這一困擾。

對用戶來說，在游戲中投放音頻廣告可以讓他們在聽到音頻消息的時候減少對游戲體驗的干擾；對游戲開發者來說，音頻廣告可以讓他們在盈利的同時維系現有的用戶關系；而對于商家來說，能順暢高效的完成品牌推廣則是音頻廣告帶來的最大益處。

可見，音頻廣告在現階段實質上是一種“一箭三雕”的營銷手段。

感興趣的賣家可以留意各社交平臺的廣告投放政策，或許音頻廣告就能為賣家打開盈利的又一扇窗！