上周四，北美消費電子零售商Best Buy（百思買）的墨西哥門店因消費者過于擁擠而不得不提早關(guān)店，其在線購物網(wǎng)站也被熱情的墨西哥消費者們一度攻陷，更有不幸錯過這場狂歡的消費者“捶胸頓足”，而持續(xù)了12天的墨西哥Buen Fin購物節(jié)和“黑五網(wǎng)一”才剛剛落下帷幕。那么，是什么造成了眼下的“瘋狂”局面呢？

據(jù)悉，主攻線下門店的Best Buy今年在疫情隔離和亞馬遜線上更低價的雙重打擊之下，不得已在11月24日宣布了退出墨西哥市場的決定，并將在12月31日前關(guān)閉其分布在墨西哥全境的41家線下門店。而正式退出之前，Best Buy為其在線和實體商店售賣的部分產(chǎn)品提供了高達(dá)60%的折扣，這吸引了大量的墨西哥消費者前去“掃貨”，也因此造成了上述的火爆局面。

Best Buy此次的清倉促銷活動的優(yōu)惠折扣涵蓋了4K屏幕、條形音箱和計算機設(shè)備等產(chǎn)品，但墨西哥消費者最想要的還是Nintendo Switch控制臺。最受關(guān)注的產(chǎn)品是Nintendo Switch組合和Mario Kart 8 Deluxe，價格從8999比索降至3599比索（約合人民幣1188元），而該控制臺已經(jīng)售罄。同樣，Nintendo Switch Lite的原價為5999，促銷價格僅為1999，降低了4000比索。此次Best Buy的清倉折扣力度之大由此也可見一斑。

那么，墨西哥消費者是僅對Nintendo Switch情有獨鐘嗎？其實不然，墨西哥消費者對電子產(chǎn)品的消費熱情一直都十分高漲，家居用品也廣受墨西哥消費者的喜愛。

在線價格比較商Tiendeo在今年長達(dá)12天的Buen Fin節(jié)日開始前和活動進(jìn)行期間，對墨西哥消費者的購物偏好分別做了2次調(diào)研。

其中，電子、家居、時尚和美容類產(chǎn)品在墨西哥消費者的購物意向中名列前茅，說是“最愛”也毫不為過。墨西哥消費者在Buen Fin節(jié)日期間對此類產(chǎn)品的搜索量也直線飆升，電子和家居類產(chǎn)品的搜索量更是脫穎而出，增長了129%。此外，服裝和化妝品的搜索量也分別增長了63%和22%。

在墨西哥消費者搜索的具體產(chǎn)品中，以下產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣十分驚艷：電視機的搜索量增長了401%；床墊的搜索量增長了278%；洗衣機的搜索量上升了236%；然后是餐廳，208%；冰箱，137%；香水，135%；睡衣，119%；臥室，105%；網(wǎng)球，94%；以及鞋子，65%。

雖然墨西哥消費者對消費類電子產(chǎn)品的喜愛度如此之高，但我們從Best Buy的黯然離場也可以感受到，想要在墨西哥市場把這行做好也沒那么容易。

墨西哥有1.28億人口，一半以上的消費者年齡在18-34歲之間，但是收入差距大，大多數(shù)消費者還是偏好于低價產(chǎn)品，這也是墨西哥消費者更傾向于在亞馬遜線上商店尋求更便宜的Best Buy商店同款的原因。

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