天貓國際作為國內跨境電商的龍頭平臺，在進出口貿易上一直遙遙領先，這些年來不斷發展，吸引了眾多海外品牌商家的加盟。同時女性逐漸成為網購消費的主力軍，她們在美妝護膚產品上的需求不斷增加，外國知名美妝品牌紛紛瞄準國內市場，天貓國際成為其首選目標。

近日，貝嫂個人美妝品牌Victoria Beckham Beauty正式入駐天貓國際，開設"Victoria Beckham海外旗艦店"，這是該品牌首度進入中國市場。

在貝嫂入駐之前，蕾哈娜、米蘭達·可兒、金卡戴珊等明星網紅的個人品牌已經入駐天貓國際，廣受國內消費者歡迎，蕾哈娜彩妝品牌Fenty Beauty上線第1個月成交居彩妝高光品類第1名；金卡戴珊個人品牌KKW上線1分鐘賣空15000瓶亞洲首發香氛。

從數據中不難看出，國外大牌的深受國內女性消費者的追捧，而入駐天貓國際之后給雙方帶來共贏。

除此之外，在8月18日，聯合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha在天貓國際正式開店，也是其首次進入中國市場。

Tatcha是聯合利華2019年收購的天然美妝新銳品牌。該品牌以天然成分為主打，開發以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎的護膚品，深受追求天然護膚的女性喜愛。目前，Tatcha在天貓國際上架了20款商品，年內計劃發布多款新品以及為國內消費者獨家定制的雙11禮盒。

隨著越來越多的國際美妝品牌的入駐，不難看出天貓國際在進口美妝領域的新品牌孵化能力以及對全球美妝新趨勢的引領，吸引著越來越多國際美妝集團將其作為進軍中國市場的首選合作平臺。

據數據顯示，過去一年，天貓國際有超過500個美妝新品牌入駐，其中13個品牌銷售過億，33個銷售過千萬。目前，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進入中國市場，包括美國、英國、日本、德國、迪拜等眾多國家。

今年4月，天貓國際啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。該計劃下，歐萊雅、雅詩蘭黛、強生、資生堂、花王等十大全球美妝品牌，都將與天貓國際達成新品牌孵化合作。