本文來自:億恩網原創
作者:何穎
引言 美國假日購物季(11月1日至平安夜)的零售額(不含汽車),較去年同期增長了3.4%,在線銷售額增長仍最快,同比增長18.8%,占總銷售額的14.6%。
年底了,搬了一年磚的人,就喜歡“買買買”,來犒勞辛苦了一年的自己。這是跨越國際都無法阻擋的默契。這波熱情也助推了市場銷售額在短期內爆炸式增長。這不,圣誕季剛過,美國就傳來了捷報。
萬事達卡SpendingPulse的數據顯示,最后一刻的搶購推高了美國假日購物季(11月1日至平安夜)的零售額(不含汽車),較去年同期增長了3.4%。能有這樣的成績,與“超級星期六(Super Saturday)”的大力拉動不無關系。咨詢和研究機構Customer Growth Partners此前數據顯示,在“四大”大型零售商(沃爾瑪,亞馬遜,好市多和塔吉特的帶動下,“超級星期六(Super Saturday)”的零售額創下了美國零售歷史上最高單日交易紀錄,達到344億美元,這比“黑色星期五”的312億美元還高出了10%。
“一日送達”系統為線上銷售助力
此外,值得關注的是,在圣誕季所有零售額中,在線銷售額增長最快,同比增長18.8%,占總銷售額的14.6%。
此前有相關調查數據表明,美國87%的網購人群表示價格是最重要的購買決定因素,其次是貨物的配送速度。
顯然,這波圣誕季線上銷售額的增長,與美國物流速度的極大提升有很大關系。近年來,美國各大電子商務購物網站紛紛推出“當日送達”的服務。今年4月,沃爾瑪方面更是表示,無需繳納會員費,消費者就可享受"包郵一日送達"服務。直接叫板亞馬遜的最新舉措:只有繳納每年119美元的會員費,才可享受到“包郵一日送達”服務。
線上越火熱,線下越寒冷
從中國的市場情況來看,線上和線下市場似乎永遠是一個死命題。線上購買量增長,總會造成線下市場萎縮。網上購物日趨普及,也改變了美國的零售局面。
萬事達卡SpendingPulse的數據顯示,本個圣誕季,店內銷售額僅增長1.2%,甚至在今年最繁忙的購物日“超級星期六”(圣誕節前的星期六)的客流量比去年同期下降了9.7%。
顯然,越來越趨向于網購的美國人,使美國實體零售業進入了“寒冬”。在即將過去的2019年,美國商店倒閉數量創下了新紀錄。據《商業內幕》雜志最新數據顯示,2019年有多達9300家門店關閉,打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄,其中不乏維多利亞的秘密、GAP、Forever 21等全球知名連鎖品牌,甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭也難逃一劫。
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