年底了，搬了一年磚的人，就喜歡“買買買”，來犒勞辛苦了一年的自己。這是跨越國際都無法阻擋的默契。這波熱情也助推了市場銷售額在短期內爆炸式增長。這不，圣誕季剛過，美國就傳來了捷報。

萬事達卡SpendingPulse的數據顯示，最后一刻的搶購推高了美國假日購物季（11月1日至平安夜）的零售額（不含汽車），較去年同期增長了3.4%。能有這樣的成績，與“超級星期六（Super Saturday）”的大力拉動不無關系。咨詢和研究機構Customer Growth Partners此前數據顯示，在“四大”大型零售商（沃爾瑪，亞馬遜，好市多和塔吉特的帶動下，“超級星期六（Super Saturday）”的零售額創下了美國零售歷史上最高單日交易紀錄，達到344億美元，這比“黑色星期五”的312億美元還高出了10%。

“一日送達”系統為線上銷售助力

此外，值得關注的是，在圣誕季所有零售額中，在線銷售額增長最快，同比增長18.8%，占總銷售額的14.6%。

此前有相關調查數據表明，美國87%的網購人群表示價格是最重要的購買決定因素，其次是貨物的配送速度。

顯然，這波圣誕季線上銷售額的增長，與美國物流速度的極大提升有很大關系。近年來，美國各大電子商務購物網站紛紛推出“當日送達”的服務。今年4月，沃爾瑪方面更是表示，無需繳納會員費，消費者就可享受"包郵一日送達"服務。直接叫板亞馬遜的最新舉措：只有繳納每年119美元的會員費，才可享受到“包郵一日送達”服務。

線上越火熱，線下越寒冷

從中國的市場情況來看，線上和線下市場似乎永遠是一個死命題。線上購買量增長，總會造成線下市場萎縮。網上購物日趨普及，也改變了美國的零售局面。

萬事達卡SpendingPulse的數據顯示，本個圣誕季，店內銷售額僅增長1.2%，甚至在今年最繁忙的購物日“超級星期六”（圣誕節前的星期六）的客流量比去年同期下降了9.7%。

顯然，越來越趨向于網購的美國人，使美國實體零售業進入了“寒冬”。在即將過去的2019年，美國商店倒閉數量創下了新紀錄。據《商業內幕》雜志最新數據顯示，2019年有多達9300家門店關閉，打破了2017年約8000家商店關閉的紀錄，其中不乏維多利亞的秘密、GAP、Forever 21等全球知名連鎖品牌，甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統百貨巨頭也難逃一劫。