一種新式月餅正在躥紅。淘寶天貓數據顯示，今年中秋節前，榴蓮月餅銷量同比猛增5倍多。其中，馬來西亞貓山王榴蓮冰皮月餅更是成了榴蓮月餅界的扛把子。

這是一種不同于傳統甜咸口味的獨特月餅，冷鏈配送之下，貓山王榴蓮果肉的地道風味得以保留。由于貓山王榴蓮被稱為“水果中的愛馬仕”，貓山王榴蓮冰皮月餅的價格也比普通月餅高出不少，360克一盒的可以賣到二三百元。

貓山王榴蓮月餅走紅，與馬云首倡的世界電子貿易平臺(eWTP)有很大關系。2017年3月，eWTP首個海外試驗區落地馬來西亞，阿里巴巴與馬來西亞圍繞物流、支付、數字通關、人才培訓等方面展開一系列合作，幫助中小企業與年輕人更便捷地參與全球化。

此前，馬來西亞榴蓮只有果泥果肉可以賣給中國吃貨。到了2019年6月，馬來西亞整顆冷凍的帶殼榴蓮終于獲準出口中國。馬來西亞農業部副部長沈志勤披露，短短兩個月即向中國出口565噸整顆榴蓮，創造收入2430萬馬來西亞林吉特(約4100多萬人民幣)，農民則是最大受益者。

不只是整顆榴蓮，貓山王榴蓮月餅也做起了月餅界的新晉網紅。淘寶天貓平臺上，榴蓮月餅整體銷量同比去年增幅超過540%，一躍成為月餅甜咸之爭的第三極。而貓山王榴蓮冰皮月餅更是占據榴蓮月餅市場份額的68%，堪稱榴蓮月餅界的扛把子。

多個馬來西亞商家或中國商家，均推出各自的貓山王榴蓮冰皮月餅。除了“帝一榴”等馬來西亞頭部品牌，還有中國創業者推出的“榴蓮叔叔”“榴蓮西施”等。

今年8月的一場直播中，淘寶主播薇婭在單場創下7000盒貓山王榴蓮冰皮月餅的銷售數據。

據悉，中秋節后將開啟的馬來西亞周，薇婭等中國網紅，還將和馬來西亞網紅一起，在聚劃算、天貓、盒馬等電商平臺為中國吃貨帶來更多的馬來西亞風味食物。