廣告平臺慣例會發(fā)布數(shù)據(jù)分析來引領(lǐng)營銷，Bing在近日發(fā)布了《假發(fā)市場洞察》。作為全球排名第二大的搜索引擎，必應(yīng)的搜索服務(wù)已覆蓋全球36個國家和地區(qū)，美國搜索市場份額高達33%。

海外市場

假發(fā)銷售保持增長態(tài)勢。海外買家市場集中在北美、非洲、歐洲。

1、北美是最大的發(fā)制品消費市場，發(fā)制品需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，由高檔人發(fā)向中低端產(chǎn)品。

2、非洲是全球第二大發(fā)制品消費市場，目前市場需求低價化纖產(chǎn)品，瑞貝卡假發(fā)占南非假發(fā)市場的20%。

3、歐洲市場趨于成熟，以白人群體的時尚消費為主要需求，消費檔次較高。

 

國內(nèi)產(chǎn)地

中國假發(fā)生產(chǎn)占全球80%的市場份額，國內(nèi)假發(fā)產(chǎn)業(yè)聚集在分布集中。

1、河南-許昌產(chǎn)品以順發(fā)發(fā)簾、傳統(tǒng)接發(fā)為主。

2、廣東-廣州、深圳產(chǎn)品以普通級高檔發(fā)簾、配件為主。

3、山東-青島膠州、菏澤地區(qū)以高檔發(fā)套、發(fā)簾、白人接發(fā)等為主。

4、安徽-太和、揭陽產(chǎn)品以順發(fā)發(fā)簾為主

假發(fā)市場及消費特點

非裔消費者:在美國一半以上的美發(fā)產(chǎn)品銷售額都是由非裔消費者產(chǎn)生。隨著非裔消費者數(shù)量增加，假發(fā)需求將持續(xù)穩(wěn)定增長。黑人市場以中低檔化纖、人發(fā)為主，需求量大，對價格敏感。分布在歐美及南非的富裕階層對品質(zhì)要求更高，對中高端產(chǎn)品更青睞。

白人消費者:歐洲有使用假發(fā)的傳統(tǒng)，能夠改變發(fā)長和發(fā)量的接發(fā)類產(chǎn)品最受白人歡迎，歐美市場假發(fā)普遍使用于社交聚會、宴會活動等。對產(chǎn)品質(zhì)量要求高，接發(fā)類產(chǎn)品多使用高品質(zhì)人發(fā)，頭套、發(fā)塊多選用高檔手工鉤織。

亞洲消費者:多數(shù)亞洲消費者購買假發(fā)用于功能用途（如脫發(fā)），少部分用于日常美容、特別場合及慶典，近年來，亞洲市場非功能性假發(fā)消費快速增加。

市場偏好

真人頭套。真人發(fā)相對于一些經(jīng)濟能力較強的黑人女性而言更易受寵。

化纖類發(fā)套。化纖類假發(fā)質(zhì)量和做工較粗糙，通常面向消費能力較低的人群，非洲市場采購居多。此外，年輕群體活動較為常用。

接發(fā)發(fā)簾。黑人自然發(fā)色，白人淺發(fā)色，多色發(fā)尾。熱賣產(chǎn)品：clip intape in等類型。

另外，每年3月和10月的萬圣節(jié)是假發(fā)的銷售旺季。搜索和點擊集中在移動端。用戶主要集中在50~64歲。

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