新功能的引入標志著網紅內容在該平臺上的營銷方式發生了重大變化。

新功能增強Instagram的變現能力

網紅可以接觸到他們粉絲之外的用戶群體，Instagram也獲得了一種將網紅現象變現的方法。

根據網紅營銷機構Mediakix今年2月份的一項研究，69%的美國營銷人員計劃將其大部分網紅營銷預算用于Instagram。在推出品牌內容功能之前，Instagram無法從其平臺上50萬活躍網紅身上獲得直接的收入來源。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson說：“受益于Instagram平臺，網紅營銷活動蓬勃發展，多年來一直保持增長趨勢。現在，該平臺正在尋求將這種活動轉變為收入來源。這對Instagram來說可能是非常賺錢的。”

但問題是，網紅在非粉絲那里是否會獲得同樣的成功？

各方對新功能各抒己見

Instagram網紅的品牌內容廣告會如何模糊網紅營銷和社交媒體營銷之間的界限？

對此，網紅營銷平臺HYPR首席執行官Gil Eyal表示：“品牌能在Instagram用戶動態中推廣網紅內容，將讓更多的受眾看到未關注的網紅發布的內容。二者之間的區別是巨大的，數字營銷的廣告主對用戶了解得比較多，基于他們掌握的信息進行精準營銷，而網紅營銷不太了解用戶，用戶可以選擇是否關注網紅。網紅營銷之所以如此有效，是因為受眾關注了他們認識并愛戴的網紅。出于這個原因，他們沒有關注的網紅內容看起來像是廣告內容，可能效果不會那么好。”

他還表示：“對大多數人來說，他們不認識的網紅只是普通的路人。”

網紅平臺Linqia的首席運營官Daniel Schotland持不同意見，他認為：“這確實模糊了二者的界限，但在很大程度上，它創造了一種兩全其美的局面。一個與網紅具有相同價值觀的品牌，能夠擴大網紅的影響力范圍，同時保持網紅的真實性。”

他說：“當一個品牌在社交平臺或其他渠道中使用合適的網紅內容時，只要品牌讓人以為網紅是該內容的創作者，我們就會發現它的效果比品牌內容好三到五倍。網紅為他們的粉絲創造了令人驚嘆的相關內容，品牌能夠將網紅的影響范圍擴大到那些覺得內容有自己有關的受眾。”