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本文來(lái)自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:安吉
引言 數(shù)據(jù)顯示,紅人營(yíng)銷(xiāo)的ROI 可以達(dá)到傳統(tǒng)形式廣告的12倍;88%的顧客像相信朋友推薦一樣相信陌生人的在線評(píng)論;到2020年,紅人的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)100億美元……
TOP紅人及主題
雖然很多倡導(dǎo)紅人營(yíng)銷(xiāo)的人都在關(guān)注Instagram,但精明的營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)一頭扎進(jìn)Pinterest。就在去年秋天,Pinterest宣布將努力與8個(gè)紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)共享API數(shù)據(jù),讓追蹤和評(píng)估紅人合作成果變得更容易。此外,在Facebook和Twitter等社交媒體渠道推薦流量持續(xù)下降的時(shí)候,Pinterest的推薦流量則在繼續(xù)攀升。
那么,Pinterest上最受歡迎的賬戶(hù)有哪些?用戶(hù)們通常發(fā)布哪些主題?SEMrush的研究人員查看了Pinterest上最受關(guān)注的500個(gè)賬戶(hù),并對(duì)pins內(nèi)容進(jìn)行了分析,得出了Pinterest上的TOP紅人和主題。
一,TOP 紅人賬戶(hù)及粉絲數(shù)
1,Joy Cho:1300萬(wàn);
2,Maryann Rizzo:900萬(wàn);
3,Bekka Palmer:800萬(wàn);
4,Poppytalk:800萬(wàn);
5,Cathie Hong Interiors:800萬(wàn);
6,Jane Wang:770萬(wàn);
7,Bonnie Tsang:700萬(wàn);
8,Evelyn ~:680萬(wàn);
9,pejper:680萬(wàn);
10,HonestlyWTF:600萬(wàn)。
二,TOP主題及Pins占比
1,Home Decor:28.9%;
2,Style:21.7%;
3,Food and drinks:15.1%;
4,Other:13.3%;
5,DIY:7.8%;
6,Travel:6.6%;
7,Art:6.6%。
三,最受歡迎的子主題
1,Home Decor
Bathroom、Kitchen、living room;
2,Style
Fashion looks、Hairstyle、Beauty;
3,Food and drinks
Desserts、Chicken、Cocktails。
TIPS:
1,不要太擔(dān)心你的內(nèi)容數(shù)量,把注意力轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的質(zhì)量上。
2,細(xì)化你的推廣目標(biāo),更側(cè)重于現(xiàn)有受眾的互動(dòng)?還是更側(cè)重于接觸新受眾?如果想讓現(xiàn)有受眾互動(dòng),一定要繼續(xù)分享那些以前能引起共鳴的內(nèi)容。如果想要接觸新受眾,可以考慮探索家居、時(shí)尚、食品和DIY等領(lǐng)域的相關(guān)主題。
Pinteres品牌親密度排名第一
此前,Pinterest以其可視化的搜索功能和成為人們搜索創(chuàng)意的主要目的地而自豪,現(xiàn)在,它被證明有能力與用戶(hù)建立情感聯(lián)系。
根據(jù)品牌關(guān)系機(jī)構(gòu)MBLM的2019年品牌親密度研究,Pinterest從2018年的第三位上升至首位。
今年的前十名依次是Pinterest、Spotify、Pandora、Instagram、Apple Music、Facebook、Snapchat、Uber、Airbnb和Venmo。
MBLM指出,Pinterest在其所謂的“融合”(融合是指一個(gè)品牌和一個(gè)人“不可避免地聯(lián)系在一起,相互認(rèn)同”的過(guò)程)中,在女性中得分很高。在品牌和人之間建立信任關(guān)系的紐帶和融合階段,Pinterest也表現(xiàn)得很好,MBLM稱(chēng)這是親密關(guān)系中最強(qiáng)烈的階段。
該機(jī)構(gòu)表示,這表明人們?cè)敢庀嘈?/font>Pinterest這個(gè)品牌。他們推測(cè),其中的因素可能包括,Pinterest平臺(tái)上的互動(dòng)不太可能導(dǎo)致分裂的溝通,而且Pinterest相對(duì)沒(méi)有爭(zhēng)議的存在,不像Facebook那樣。
“Pinterest已經(jīng)證明了它與用戶(hù)建立情感關(guān)系的能力”MBLM總結(jié)道。“選擇使用一個(gè)應(yīng)用程序或社交平臺(tái)實(shí)際上沒(méi)有成本,因此,情感依戀是贏得消費(fèi)者的一個(gè)重要工具,像Pinterest這樣能夠創(chuàng)造并保持品牌親密度的品牌將擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”
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