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連夜制作200張圖,日本美妝大牌澳爾濱提前兩月入駐天貓備戰618

本文來自:億恩網原創

作者:楊旭峰

2019-05-21 14:45

引言 為趕上天貓618,日本美妝大牌澳爾濱提前2個月進駐天貓……

為趕上天貓618,常年穩居日本代購榜單前列的美妝品牌ALBION/澳爾濱把天貓旗艦店開業時間,從原計劃的8月提前到5月,直接縮短了2個多月。


據透露,今年1月,澳爾濱就決定進駐天貓。這個多年盤踞日本百貨專柜銷量前三的美妝品牌,對于如何進駐中國線上這件事,已經觀望了兩年。正是2018年在天貓雙11的表現給了澳爾濱信心,原本8月上線天貓的計劃,也因此一再提前。


對一個嚴謹的日本品牌來說,做出這個決定并不容易。進駐時間的一再提前,顯然會給產品準備和設計上帶來重重困難。


以看似最簡單的旗艦店頁面設計為例,因缺乏原始資料,所有的設計元素都需要從零開始。據透露,最緊張的2天里,7個設計師制作了200多張圖,在線上和日本總部不分晝夜地溝通和確認。


資料顯示,目前澳爾濱集團在中國市場營收已占其海外市場的一半以上中國也成為了它目前最大的海外市場,增速遠日本。而集團業務占比高達80%的品牌澳爾濱,在中國表現尤為搶眼。在痘痘肌女生的眼中,澳爾濱健康水是日本“四大圣水”之一。


一組數字可以佐證這一點:在天貓國際海外旗艦店僅開業一個季度,澳爾濱銷售增長223%,更值得一提的是,去年首次參加天貓11一小時就賣出了500萬,其中經典產品傳奇健康水賣出10000瓶,讓它感受到天貓平臺的爆發力。作為成立63年的專業護膚品牌,在全球范圍內首次通過天貓嘗試電商便大獲成功

(澳爾濱健康水火爆中國,被消費者稱為日本“四大圣水“之一。)


天貓雙11的亮眼成績,更給了澳爾濱加速入駐天貓的決心。


毫不夸張地說,天貓改變了澳爾濱在中國的命運。在入駐天貓國際前,早在1997年,澳爾濱就通過高端美容院、專賣店代銷等傳統模式進入中國,由于觸達消費者限,加之品牌調性低調,雖然在中國市場經營20多年,始終不溫不火。


同時由于對代理商的限制,以往在中國,你幾乎看不到任何澳爾濱的廣告。2013年,澳爾濱布局了日本的60多家百貨及1400家化妝品店中七成以上的百貨專柜,銷量一直是所在化妝品區的前三。而在中國內地網點,盡管已經布局了500多個精品店和8家門店,但大多數消費者仍然不容易買到澳爾濱產品,只能通過代購。


這不得不讓澳爾濱集團重新審視在中國的營運模式、渠道及整體策略。經過慎重的考慮,品牌方走出進入天貓國際的關鍵一步。2018年9月,趕在天貓雙11前,澳爾濱海外旗艦店開業,只用了一個季度時間,業績就增長223%。

去年天貓雙11期間,國際品牌的成交已經超了40%。


正是這樣的驚喜成績,讓澳爾濱決定今年盡早投入戰斗之中,在天貓618到來前兩個月,澳爾濱已早早備戰,積極推進進駐天貓。


“天貓618是人人都知道的年中消費大促,更是品牌在上半年最好的增長機遇。我們希望在這場購物狂潮中,讓更多人知道澳爾濱終于來了”對于澳爾濱接下來在天貓618的表現,澳爾濱集團海外事業部總經理Jeanelle Wang女士非常期待。

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